تزايد الاهتمام بكرة القدم النسائية في السعودية- فرصة ذهبية للعلامات التجارية

الرياض: كشف بحث جديد أجرته شركة Footballco الإعلامية المتخصصة في كرة القدم عن اهتمام متزايد بفرص كرة القدم النسائية في المملكة العربية السعودية.

يقدم التقرير، الذي صدر مؤخرًا، أيضًا لمحة عن قاعدة المشجعين في المنطقة وكيف يريد المشجعون استهلاك المحتوى التحريري والمحتوى ذي العلامات التجارية.

تُظهر دراسة Footballco أنه من بين مشجعي الرياضة النسائية في المملكة العربية السعودية، يتابع 61 بالمائة كرة القدم، مقارنة بـ 47 بالمائة على مستوى العالم.

هذا الاهتمام القوي جديد نسبيًا، حيث يتابع 27 بالمائة كرة القدم النسائية منذ ثلاث إلى خمس سنوات، و 40 بالمائة لمدة تصل إلى عامين، ويذكر ثلثهم أنهم شاهدوا المزيد من المباريات في الأشهر الـ 12 الماضية.

يسلط النمو الضوء أيضًا على أنه على الرغم من السماح للمشجعات بدخول الملاعب منذ عام 2018، إلا أن البعض ما زال يشعر بالإقصاء من الرياضة.

قال اثنان وسبعون بالمائة إن كرة القدم النسائية تجذب المشجعين الذين شعروا سابقًا بالاستبعاد من الرياضة، بينما يوافق 68 بالمائة على أن الإدماج يمكن أن يساعد في معالجة القضايا في المجتمع الأوسع.

بينما كانت النساء يلعبن كرة القدم في المملكة العربية السعودية لعقود، إلا أن الدوري السعودي الممتاز للسيدات لم ينطلق إلا في عام 2022، مما يجعل الارتفاع في الاهتمام أكثر روعة.

وينعكس ذلك في النسبة العالية نسبيًا من المشجعين الذين يعتبرون أنفسهم من كبار المعجبين (21 بالمائة). الولايات المتحدة فقط لديها نسبة أكبر من المعجبين الخارقين، وهي أكبر من كل من البرازيل والأسواق الأوروبية الرائدة.

قال آندي جاكسون، نائب الرئيس الأول لشركة Footballco في الشرق الأوسط، إن "الاهتمام المتزايد بكرة القدم النسائية يتبع اهتمامًا متزايدًا بتمكين المرأة" على مستوى العالم.

وقد تكرر ذلك في المملكة العربية السعودية مع زيادة الاهتمام بكرة القدم على نطاق أوسع، "مما يخلق عاصفة كاملة تدفع النمو في كل من كرة القدم للرجال والسيدات."

تظهر الأبحاث أن المشجعين في المملكة يرون اللاعبات كنماذج رائعة، أكثر من غيرهم في الأسواق الأخرى.

يعتقد المشجعون السعوديون أن لاعبات كرة القدم هن ثاني أكثر مجموعة نسائية ملهمة، ولا يتفوق عليهن سوى رائدات الأعمال. على الصعيد العالمي، تظهر لاعبات كرة القدم في المرتبة الرابعة خلف رائدات الأعمال والممثلات والمغنيات.

يجب أن يشجع هذا العلامات التجارية على مواءمة نفسها ليس فقط مع كرة القدم النسائية كرياضة ولكن أيضًا مع النساء في الملعب. تم التأكيد على هذه النقطة من خلال 56 بالمائة من المشجعات اللائي قلن إنهن سيفكرن بشكل أكثر إيجابية في العلامة التجارية التي ترعى لعبة السيدات.

بالنسبة للعلامات التجارية المشاركة بالفعل في كرة القدم النسائية أو أولئك المهتمين بالفرص المتاحة، تسلط هذه الأرقام الضوء على أنه في حين أن التفعيلات الواعية اجتماعيًا يمكن أن تكون شائعة، إلا أنها تحتاج أيضًا إلى التوافق مع أنماط الحياة والموضوعات الثقافية الأوسع.

تقول واحدة وستون بالمائة من مشجعات كرة القدم النسائية إنهن يفضلن أن يكون المحتوى مزيجًا من أسلوب الحياة والثقافة، بدلاً من التركيز على اللعبة فقط.

إلى حد بعيد، الوسيلة الأكثر شيوعًا لهذا المحتوى هي الفيديو، حيث يسميها 89 بالمائة من المعجبين بالتنسيق المفضل لديهم، والذي يتضمن مقاطع الفيديو الطويلة والقصيرة والبث المباشر والأفلام الوثائقية.

قالت ياسمين البزري، مديرة الإستراتيجية في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا في Footballco: "غالبًا ما يكون محتوى كرة القدم النسائية والإعلانات الإبداعية مركّزًا جدًا على النضال.

"في حين أن هذا مهم، إلا أنه ليس كل شيء ولا يزال الناتج بحاجة إلى الترفيه والتفاعل - وهذا صحيح بشكل خاص في المملكة العربية السعودية، حيث يرى 54 بالمائة من المشجعين أن كرة القدم النسائية ممتعة ومسلية."

تظهر الأبحاث أن العلامات التجارية لا يمكنها الاعتماد على نسخ ما تفعلونه للعبة الرجال. يقول ستة وستون بالمائة من المشجعين إنه يجب الاحتفال بلعبة السيدات على أنها مختلفة ويجب أن ينعكس ذلك في وسائل الإعلام والعلامات التجارية.

تشير الأبحاث إلى أنه يجب على العلامات التجارية البحث عن طرق لزيادة مشاركة النساء والفتيات في جميع مجالات كرة القدم. من بين أولئك الذين شملهم الاستطلاع، يعتقد 49 بالمائة أن النمو سيتحقق على أفضل وجه من خلال المزيد من الفرص للعب، بينما أراد 30 بالمائة رؤية النساء في المزيد من الأدوار خارج الملعب، في كل من كرة القدم للرجال والسيدات.

وأضاف جاكسون: "الواضح هو أن كرة القدم النسائية السعودية ليست فرصة للعلامات التجارية في المستقبل، بل هي الآن."

"كما رأينا في الأسواق الأكثر رسوخًا، فإن العلامات التجارية التي تحقق أكبر الفوائد هي تلك التي تشارك في وقت مبكر ويتم الاعتراف بمساهمتها في دعم اللعبة."

يعتمد بحث Footballco على البيانات التي تم جمعها من أكثر من 8000 من مشجعي الرياضة النسائية حول العالم، بما في ذلك أكثر من 1000 من المملكة العربية السعودية.

Footballco هي موطن لعلامة تجارية عالمية لوسائل الإعلام لكرة القدم، GOAL، وأكبر موقع رياضي باللغة العربية، Kooora.

تقوم Footballco أيضًا بتشغيل علامتين تجاريتين عربيتين مخصصتين لكرة القدم النسائية، INDIVISA، التي تغطي اللعبة والثقافة من القاعدة الشعبية، وبرنامج Gen-Z على YouTube Yalla Girl.

ابدأ النسخ المختزل المضمنة